Nespresso® (filiale du groupe Nestlé) fut créé en 1970 en interne et s’est rapidement positionnée sur le marché des capsules de café en 1986 avec une idée révolutionnaire : obtenir un expresso dans une capsule en aluminium. Eric Favre est l’inventeur de ces fameuses capsules Nespresso® qui, à l’origine, étaient uniquement destinées au milieu professionnel.
Quelques années plus tard et face à une rude concurrence, Nespresso® s’oriente vers le marché des particuliers en se concentrant sur une cible plutôt aisée qui apprécie le café. La marque met en place un concept marketing très bien ficelé autour des machines, des capsules, de la stratégie de vente et de l’innovation.
En 2016, les ventes de capsules ont progressé de 10 % et le marché des capsules a représenté 1,1 milliards d’euros en France, contre seulement 434 millions d’euros en 2010. En 2010, le développement des capsules compatibles Nespresso® à des prix plus accessibles cannibalise la part de Nespresso®.
Découvrez notre article sur l'incroyable histoire des capsules Nespresso®.
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